Depuis janvier 2011, Tourisme Sherbrooke est devenue Destination Sherbrooke, un nouvel organisme récréo-touristique né de la fusion de CHARMES, Tourisme Sherbrooke et Sherbrooke, cité des rivières. Mission: Créer des conditions qui favoriseront l'essor de l'industrie touristique sur le territoire de la ville de Sherbrooke. Mandats stratégiques: * Orienter et concerter l'intervention municipale en matière de tourisme et favoriser l'action en partenariat avec les divers intervenants locaux, régionaux, nationaux. * Susciter et soutenir le développement de l'offre touristique sherbrookois. * Assurer la mise en marché de la destination Sherbrooke et de ses expériences touristiques auprès des diverses clientèles. * Promouvoir l'importance du tourisme comme secteur économique auprès des résidents de Sherbrooke et des institutions locales.